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服装广告语必须遵循的原则：

一、真实性原则

真实性是广告的生命。真实性原则是广告语写作较重要、较基本的原则。它强调广告语的真实性, 主要是指广告语的信息内容必须真实可靠、清楚明白、准确无误, 禁止歪曲事实、虚假夸张、伪造欺骗。

二、思想性原则

思想性是广告的灵魂。思想性原则是广告语写作中必须坚持、必须强调的一个重大原则，其实, 在西方经济发达的国家, 都高度重视广告语中的思想性。美国历史学家大卫 波特说: “现在广告的社会影响力可以与具有悠久传统的”教会及学校相匹敌。广告主宰着宣传工具, 它在公众标准形成中起着巨大作用。可见, 重视与强调广告语的思想性是一个**性的要求。

三、信息性原则

信息是广告传播的主体。广告的本质即在于有责任地进行信息传播。我们提出广告语写作必须 遵循信息性原则, 其具体要求有三: 其一, 广告语文字要少, 信息量要大。广告语言简意赅, 用较少文字, 表达较大信息量, 是好的广告语。但在一些故事体广告、议论体 广告、对话体广告中, 常见的毛病是: 语言文字太多, 信息量太少。 其二, 广告信息要新鲜、要有价值。其三, 广告信息的文字表达要准确。做到了以上三条, 也就是在广告语的写作中遵循了“信息性原则”。

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