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视觉营销色彩三要素:
色彩三要素-色相
色相通俗理解为色彩的相貌,比如红色和绿色就是不同的色相,通常在色彩模型里围绕色相环360度不断变化颜色就是色相。色相由原色、间色和复色来构成,三原色,是指不能再拆分,而是用来调配其他颜色的基本色。如图所示红黄蓝就是三原色;间色也叫“二次色”,因为是由三原色量量混合而成,如图所示绿橙紫就是间色;复色是用原色与间色相调或用间色与间色相调,也叫“三次色”。
色彩三要素-明度
色彩的明度即色彩的明暗、深浅变化,也叫色彩的亮度,如下图明度色相环,由中间向内圈不断加白,向外圈不断加黑。明度高的色彩清新自然,明度低的色彩神秘冷艳。色彩的明度搭配也遵循对比调和原则,深浅搭配层次分明。
色彩三要素-纯度
色彩的纯度是色彩不掺杂白色、黑色、灰色以及其他颜色,保持鲜艳的饱和度。Banner低饱和色彩搭配,适合静谧优雅温馨风格;Banner高饱和色彩搭配明快鲜艳,适合表达青春活力动感风格。
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